Опыт «ЛокоТех»: «авторское кино» как способ сказать сотрудникам спасибо

Бесспорно, люди – главный бизнес-ресурс. В многочисленной «семье» «ЛокоТех» трудятся люди преимущественно рабочих специальностей. Чтобы поблагодарить их за нелегкий труд и преданность компании, был снят лирический видеоролик «Я люблю свою работу». О целях и задачах, которые он призван был решить, порталу HR-tv.ru рассказала директор Департамента коммуникаций и информационной политики «ЛокоТех» Дарья Топильская.

Опыт «ЛокоТех»: «авторское кино» как способ сказать сотрудникам спасибо, ЛокоТех, Дарья Топильская, WOW!HR, Action!, Action! 2018, WOWHR 2018, Номинанты WOW!HR 2018, бизнес-ресурс, люди, специалисты, Видеоролик, формирование HR-бренда, HR-бренд, успех компании, авторское кино

Проект претендует на бизнес-премию WOW!HR в номинации Action!

Как возникла потребность

В Группу компаний «ЛокоТех» входит 10 локомотиворемонтных заводов и около 90 сервисных локомотивных депо, в которых работают почти 60 000 человек.

Читайте также: Как Smart-сериал ввел методологию SCRUM в жизнь «Билайна»

В основном это люди рабочих специальностей – слесари, токари, фрезеровщики, которые в непростых условиях ежедневно выполняют большую, важную и сложную работу.

Опыт «ЛокоТех»: «авторское кино» как способ сказать сотрудникам спасибо, ЛокоТех, Дарья Топильская, WOW!HR, Action!, Action! 2018, WOWHR 2018, Номинанты WOW!HR 2018, бизнес-ресурс, люди, специалисты, Видеоролик, формирование HR-бренда, HR-бренд, успех компании, авторское кино

Компании было важно продемонстрировать уважение к ним и признание их труда. Сделать так, чтобы сотрудники почувствовали гордость за свою профессию, за свои предприятия, с большей осознанностью и ответственностью подходили к решению поставленных перед ними производственных задач.

Опыт «ЛокоТех»: «авторское кино» как способ сказать сотрудникам спасибо, ЛокоТех, Дарья Топильская, WOW!HR, Action!, Action! 2018, WOWHR 2018, Номинанты WOW!HR 2018, бизнес-ресурс, люди, специалисты, Видеоролик, формирование HR-бренда, HR-бренд, успех компании, авторское кино

Аргументов в пользу создания именно видеоролика было несколько. Во-первых,  видео – оптимальный с точки зрения эффективности воздействия способ передачи живых эмоций. Во-вторых, обращение к человеку или «заход» от человека дает возможность нашим сотрудникам ассоциировать себя с героем видео и тем самым принять и разделить его философию. Именно эту цель мы и преследовали при создании ролика.

Суть проекта

Видеоролик «Я люблю свою работу» адресован не только на внутреннюю аудиторию, 60-ти тысячному коллективу «ЛокоТех», но и на внешнюю. Ведь он призван популяризировать образ человека труда, за счет этого формировать HR бренд и развивать позитивный образ работодателя.

Уходя от разговоров про масштабы и специфику бизнеса, наши результаты и планы, мы выводим на первый план человека, тем самым подчеркивая, что успех компании – это дело рук каждого нашего работника. Это очень человеческая история, в которой, мы надеемся, может узнать себя каждый сотрудник компании.

Ход проекта

Ролик выполнен в стилистике авторского кино. По сюжету персонаж – рабочий нашего предприятия – рассуждает о видении своего места в жизни, поиске и осознании себя в профессии. Он транслирует как свои личные, так и коллективные ценности, смыслы, потребности: ответственный подход к принятию решений, осознанность выбора, приверженность традиционным ценностям, но при этом уверенный взгляд в будущее.

Видеоряд, построенный по модели «один день из жизни», иллюстрирует основные моменты в повседневной жизни героя – рабочие будни, семейные вечера.

Трудности

Самое сложное было организовать съемки на заводе. По сценарию необходимо было снять сцены производства с участием подъемного крана, различного оборудования. В каждом случае требовались профессиональные консультации, строжайшее соблюдение техники безопасности.

Опыт «ЛокоТех»: «авторское кино» как способ сказать сотрудникам спасибо, ЛокоТех, Дарья Топильская, WOW!HR, Action!, Action! 2018, WOWHR 2018, Номинанты WOW!HR 2018, бизнес-ресурс, люди, специалисты, Видеоролик, формирование HR-бренда, HR-бренд, успех компании, авторское кино

При этом нельзя было останавливать реальный производственный процесс. Поэтому работа шла по очень жесткому графику и под контролем сотрудников производственных подразделений и службы безопасности завода.   

Проект реализован Департаментом коммуникаций и информационной политики ГК «ЛокоТех». Большую помощь в организации процесса оказал Ярославский электровозоремонтный завод, на котором проходили съемки.

Первая реакция

Люди по-хорошему удивились, так как от мотивирующего ролика обычно ждешь бравурного настроения, энергичных посылов. Здесь же звучит совсем другая интонация, спокойная, несколько лиричная.

Опыт «ЛокоТех»: «авторское кино» как способ сказать сотрудникам спасибо, ЛокоТех, Дарья Топильская, WOW!HR, Action!, Action! 2018, WOWHR 2018, Номинанты WOW!HR 2018, бизнес-ресурс, люди, специалисты, Видеоролик, формирование HR-бренда, HR-бренд, успех компании, авторское кино

Ты становишься свидетелем внутренней жизни героя, слышишь его разговор с самим собой. Вот эту искренность, близость, «настоящесть» почувствовали зрители.

Результаты

Ролик был презентован в январе 2018 г. В течение года он будет транслироваться на корпоративных мероприятиях, тренингах, презентациях для новых сотрудников. Видео размещено в социальных сетях и на сайте «ЛокоТех».

Читайте также: Как с помощью видео развивать персонал. Опыт «АстраЗенека»

Его эффективность будет оцениваться по результатам ежегодного социологического опроса в рамках показателя «вовлеченность сотрудников». Но уже сейчас, после размещения  ролика в открытом доступе, мы получаем отзывы и позитивные комментарии от зрителей.

Фото ЛокоТех

При использовании материала гиперссылка на соответствующую страницу портала HR-tv.ru обязательна

Если в вашей компании были реализованы не менее интересные и эффективные проекты, расскажите о них на конференции WOW!HR2019

Добавлено 07 марта 2018




Комментировать

Партнёры

© Информационно-образовательный портал HR-tv.ru, 2012—2018. Все права защищены. Материалы ресурса являются собственностью компании.

Размещение видеороликов, статей и иных материалов на сторонних ресурсах возможно при однозначном указании источника (активная ссылка обязательна!). На регулярную и массовую републикацию материалов требуется разрешение редакции.

info@hr-tv.ru
Разработка сайта — группа «Энерго»


Яндекс.Метрика
Мы в соцсетях
закрыть x