Райффайзенбанк провел онлайн-фестиваль digital-профессий для студентов

Тихонова Елизавета

Raiffeisen DGTL Fest — это онлайн-фестиваль digital-профессий для студентов и молодых специалистов. При создании креативной концепции авторы вдохновлялись знаменитым фестивалем Burning Man. Во время DGTL Fest параллельно прошли несколько онлайн-лекций о современных профессиях и ролях в agile-командах, а также Scrum-игра, которую разработали с нуля для проекта. Только в игре приняли участие 54 команды, почти 400 человек. Студенты создавали прототипы банковских продуктов онлайн, находясь у себя дома.

Райффайзенбанк провел онлайн-фестиваль digital-профессий для студентов, Райффайзенбанк, Елизавета Тихонова, WOW!HR 2021, Номинанты WOW!HR 2021, Be Cool 2021, Be Cool, WOW!HR, обеспечить постоянный приток специалистов, как обеспечить постоянный приток специалистов, кадровый резерв, формирование кадрового резерва, Employer Branding, онлайн-фестиваль digital-профессий

О реализованном кейсе рассказывает Елизавета Тихонова, лидер команды по развитию бренда работодателя и автор креативной концепции.

Проект «Raiffeisen Digital Fest» претендует на победу в бизнес-премии WOW!HR 2021 в номинации Be Сool.

Предпосылки создания проекта 

Банк активно развивает цифровые продукты в разных сегментах бизнеса, поэтому мы стараемся обеспечить постоянный приток специалистов в продуктовые команды.

Читайте также: Digital-университет для осознанного развития

Чтобы привлечь разработчиков, дата-сайентистов, UX-дизайнеров, продуктовых менеджеров необходимо постоянно показывать кандидатам, что банк — это не олдскульная финансовая махина, а современная технологичная компания, в которой ценят digital-таланты, в которой им комфортно и интересно работать. Мы системно работаем над тем, чтобы повышать узнаваемость нашего бренда как технологичного и в то же время человечного работодателя, который идет в ногу со временем, позволяет командам и сотрудникам быть автономными и самостоятельными, не боится смелых экспериментов. Именно эти мессенджи мы транслировали с помощью фестиваля, но он также был призван подогревать интерес студентов к нашим программам найма — стажировке Raiffeisen Evolve и различным ИТ-буткемпам.

Подготовка

Мы изучали опыт проведения как российских проектов в сфере Employer Branding, так и крупных зарубежных мероприятий. Нам не хотелось делать стандартную конференцию, кейс или хакатон. Все эти форматы популярны на рынке, в онлайне зачастую неэффективны и совсем не уникальны — а в условиях жесткой конкуренции для нас очень важно отстраиваться, не сливаться с общим потоком коммуникаций. Креативную идею мы позаимствовали у легендарного фестиваля Burning Man, а концепцию Scrum-игры разработали с нуля для себя.

Подготовка началась примерно за полгода, когда мы окончательно убедились в том, что в 2020 году проект может пройти только в режиме онлайн. Основная рабочая команда внутри банка была собрана сразу — ко мне присоединились коллеги из команды: Вероника Глазкова и Екатерина Ерискина, которые операционно отвечали за реализацию проекта, привлечение спикеров, разработку всех материалов и деталей мероприятия. С этого же момента с нами была проектная команда от нашего подрядчика.

Мероприятие прошло в один день, но подготовка была длительной и состояла из нескольких этапов:

  • предварительный (май-июль): докрутили концепцию под онлайн-специфику, собрали потребности со всех стейкхолдеров, а также определили критерии успеха проекта и конкретизировали целевую аудиторию;
  • разработка контента (август-октябрь): углубленно проработали содержание всего мероприятия — от того, какие спикеры будут выступать, до подробной механики Scrum-игры.

30 октября состоялся сам фестиваль Raiffeisen DGTL Fest.

  • пост-активности (ноябрь-январь): наградили отличившихся участников, а также поработали с базой кандидатов, которых приглашали на стажировки и штатные позиции в банк.

Райффайзенбанк провел онлайн-фестиваль digital-профессий для студентов, Райффайзенбанк, Елизавета Тихонова, WOW!HR 2021, Номинанты WOW!HR 2021, Be Cool 2021, Be Cool, WOW!HR, обеспечить постоянный приток специалистов, как обеспечить постоянный приток специалистов, кадровый резерв, формирование кадрового резерва, Employer Branding, онлайн-фестиваль digital-профессий

Суть проекта

Свобода самовыражения, много вдохновляющего общения,музыка, свет, выступления хэдлайнеров — все то, за что мы любим фестивали, и легло в основу Raiffeisen DGTL Fest.

Объединившись в продуктовые команды и разделившись по agile-ролям, участники-студенты и молодые специалисты разрабатывали прототип цифрового продукта на стыке финансов и IT. Главной фишкой стала SCRUM-игра, в которой студенты, находясь у себя дома, в онлайн-режиме создавали прототипы банковских продуктов. В игре приняли участие 54 команды (почти 400 человек). За командами наблюдали наставники из числа наших коллег — к ним можно было обратиться за помощью в любой момент, они же оценивали результаты спринтов.

Параллельно с игрой мы вели шестичасовую прямую трансляцию из студии — рассказывали о том, что такое agile, как устроена продуктовая команда, какие люди становятся топ-менеджерами, какие главные качества понадобятся успешному человеку в ближайшие годы, наконец, рассказывали о нашей стажировке. Спикерами прямой трансляции стали и председатель Правления Сергей Монин, и HR-директор Владимир Химаныч, и участники нашей стажировки RaiffeisenEvolve.

Но и это еще не все: наши коллеги, представители 6 ключевых профессий, провели в рамках мероприятия 12 отдельных воркшопов о том, чем они занимаются, почему это может быть интересно для студента и как развиваться в том же направлении. Каждый воркшоп завершался оживленной сессией вопросов и ответов.

Райффайзенбанк провел онлайн-фестиваль digital-профессий для студентов, Райффайзенбанк, Елизавета Тихонова, WOW!HR 2021, Номинанты WOW!HR 2021, Be Cool 2021, Be Cool, WOW!HR, обеспечить постоянный приток специалистов, как обеспечить постоянный приток специалистов, кадровый резерв, формирование кадрового резерва, Employer Branding, онлайн-фестиваль digital-профессий

В целом о проекте узнали больше 600000 человек, почти 3000 зарегистрировались и 1200 приняли участие.

Команда проекта

Контент проекта мы с нашими экспертами и спикерами готовили внутри компании самостоятельно. Но для реализации самой трансляции, для промо-кампании, а также для разработки геймификации и деталей игры мы пригласили компанию-подрядчика, которая специализируется на активностях для молодежи. Они разработали механику фестиваля и игры, а также занимались технической реализацией (студия, съемка, прямой эфир, онлайн-платформа, модерация в отдельных стримах).

На их стороне было также продвижение проекта и лидогенерация — в этом году получилось набрать беспрецедентное количество заявок от желающих, больше 3000.

От банка в мероприятие было вовлечено 60 человек — мы стремимся к тому, чтобы продвигать идею работы с молодежью среди нанимающих менеджеров, а также давать возможность самим экспертам развивать личный бренд. Причем работа со внутренними экспертами такая же ответственная, как и с участниками. Во-первых, экспертам тоже нужно сначала «продать» проект: в этом нам помогает привлекательная креативная концепция и игровая механика. Во-вторых, важно качественно забрифовать выступающих, обозначить цели и задачи каждой отдельной презентации, помочь собрать контент, оформить слайды так, чтобы они передавали атмосферу мероприятия.

Сложности реализации

Во внедрении проекта трудностей не было: в банке все очень позитивно принимают фестиваль. Сложнее всего было из-за постоянной неопределенности в условиях онлайна. Мы не знали, сколько человек из числа зарегистрировавшихся «дойдет» до мероприятия, как они будут вовлекаться, все ли справятся с разработкой прототипа.

Райффайзенбанк провел онлайн-фестиваль digital-профессий для студентов, Райффайзенбанк, Елизавета Тихонова, WOW!HR 2021, Номинанты WOW!HR 2021, Be Cool 2021, Be Cool, WOW!HR, обеспечить постоянный приток специалистов, как обеспечить постоянный приток специалистов, кадровый резерв, формирование кадрового резерва, Employer Branding, онлайн-фестиваль digital-профессий

Для того, чтобы снизить все риски, мы несколько раз проводили тестовые игры с представителями целевой аудитории, опрашивали ребят, разговаривали с ними о том, что им было бы интересно узнать, а также создали максимально широкий охват, чтобы увеличить количество регистраций и количество  участников соответственно.

Смотрите также: Бюро МФЦА внедрило онлайн-стажировки для студентов

Результаты проекта

260 участников мероприятия сразу же подали заявку на стажировку, что показывает высокий интерес к нам и нашим программам. Мы увеличили количество участников более чем в два раза по сравнению с предыдущим годом, при этом значительно сократив бюджет и сохранив среднюю оценку на высоком уровне. Получилось вовлечь студентов и молодых специалистов самых востребованных профессий, а им, в свою очередь, удалось попрактиковаться с нашей помощью — подавляющее большинство команд к концу 4-часовой игры имели на руках работающий прототип цифрового продукта. Кстати, в наших соцсетях мы постоянно получаем вопросы о том, когда состоится следующий фестиваль!

В командах больше говорят о том, чтобы работать над привлечением студентов и молодых специалистов, а значит, впереди большие цели.

Фото Райффайзенбанк

При использовании материала гиперссылка на соответствующую страницу портала HR-tv.ru обязательна

Если в вашей компании были реализованы не менее интересные и эффективные проекты, расскажите о них на конференции WOW!HR 2021.

Добавлено 12 февраля 2021

Понравилась статья? Поделись ей с друзьями!





Комментировать
© Информационно-образовательный портал HR-tv.ru, 2012—2022. Все права защищены. Материалы ресурса являются собственностью компании.

Размещение видеороликов, статей и иных материалов на сторонних ресурсах возможно при однозначном указании источника (активная ссылка обязательна!). На регулярную и массовую републикацию материалов требуется разрешение редакции.

info@hr-tv.ru
zen.yandex.ru/id/5c4985c078e51100ad6218d5
Разработка сайта — группа «Энерго»


Яндекс.Метрика
закрыть x
-->