Брендинг: концепция и стратегии

Редакция HR-tv.ru
Теги:Брендинг

Сегодня любая компания заинтересована в построении сильного бренда. Что дает бренд? Шумиху вокруг бизнеса и новых лояльных потребителей.

брендинг, продвижение, бренд

Отправная точка — хорошее название. Простое, эмоциональное, запоминающееся, самобытное, позитивное и даже несущее в себе смысл вашего УТП! Название заключает в себе сообщение бренда и должно наложить отпечаток на все остальные элементы имиджа: логотип, слоган, веб-сайт и так далее.

Бренд-стратегии. Стратегия может строиться вокруг массы концепций, например, может отталкиваться от продукта или, наоборот, от производителя. Рассмотрим несколько примеров:

  1.  Знак производителя выступает главным идентификатором для любого продукта. Широко используется, например, в автомобильном сегменте. Вы можете не помнить модель авто, но с легкостью признаете его марку по значку на радиаторе. Еще пример — производители обуви, которые интегрируют знак производителя в саму обувь: так делает Nike, Adidas, Puma и т.д.Мультипродуктовая бренд-стратегия.
  2. Мультибрендовая стратегия. Обратный подход, очень хороший пример — FMCG-гигант Procter&Gamble. Вы можете не распознать производителя, но, конечно же, пользуетесь хотя бы одним из его широко известных продуктов. Удивлены?
  3. Индивидуальный маркетинг. Часто используется конгломератами, которые продвигают по-настоящему разные продукты. Так, индийская компания Yum! владеет сразу тремя сетями быстрого питания: Taco Bell, KFC и Pizza Hut, у каждой строго своя маркетинговая стратегия.
  4. Смешанный брендинг. Когда фактически один и тот же продукт поступает на рынок под разными брендами. Пример — почти одинаковые Renault Duster и Nissan Terrano. Никто в таком союзе не проигрывает — продукты направлены на разную ЦА, а их бренды дифференцированы.
  5. Совместный брендинг. Одна из последних концепций бренд-стратегии: два бренда объединяются для взаимной выгоды. Так Nike и Apple разработали Sports Kit — беспроводную систему, связывавшую спортивную обувь и iPod. Каждая компания получила аудиторию другой, сохраняя свою собственную.
  6. Дженерик бренд-стратегия. Другими словами это «брендинг без бренда». Конкурирующим преимуществом здесь выступает цена и объем. Такая продукция обычно дешевле, чем товары именитых брендов. Пример: так называемые «собственные торговые марки» крупных супермаркетов.

Изучайте стратегии, применяйте в действии.

Вывод: не забывайте, что реализация бренд-стратегии — это всегда комплексная работа, где нельзя расслабляться ни на одном из этапов.

 Источник: http://blog.sibirix.ru/

Добавлено 10 сентября 2015

Понравилась статья? Поделись ей с друзьями!





Комментировать

Партнёры

© Информационно-образовательный портал HR-tv.ru, 2012—2019. Все права защищены. Материалы ресурса являются собственностью компании.

Размещение видеороликов, статей и иных материалов на сторонних ресурсах возможно при однозначном указании источника (активная ссылка обязательна!). На регулярную и массовую републикацию материалов требуется разрешение редакции.

info@hr-tv.ru
zen.yandex.ru/id/5c4985c078e51100ad6218d5
Разработка сайта — группа «Энерго»


Яндекс.Метрика
-->