Добавлено: 07 февраля 2022
Просмотров: 171

Компания ОБИ провела трансформацию бренда работодателя

Главными задачами проекта по транфсормации бренда работодателя для ОБИ стали обновление EVP, ребрендинг сайтов для поиска работы, ребрендинг внешних каналов коммуникации для соискателей, а также разработка комплексного современного подхода для привлечения кандидатов. Результатом командной работы стала креативная коммуникационная кампания.

Проект компании ОБИ претендует на победу в номинации  HR Hero бизнес-премии WOW!HR 2022.

 

Текстовая версия видеоматериала:

Катарина Карасёва, старший менеджер по развитию бренда работодателя и внутренним коммуникациям ОБИ Россия:

 – Меня зовут Катарина Карасёва. Проект называется «Трансформация бренда работодателя и разработка EVP». Мы столкнулись с тем, что везде были использованы материалы, немного устаревшие. И понятно, что материалы стоит осовременивать, чтобы быть в ногу со временем.

И первый этап – это большое исследование EVP, где мы стартовали на всю компанию. Искали тот путь, как через наш контент и новое EVP, пересмотр HR-бренда и его трансформацию мы можем донести новые привлекательные стороны OBI как работодателя.

Четырьмя гипотезами это исследование завершилось, которые мы преобразили вот в такой вот цветочек. Работодатель – это надежный партнер, карьерный консультант, профессиональный руководитель и ментор, и создатель интересных проектов, который прислушивается к идеям сотрудников.

Четыре гипотезы необходимо было упаковать, чтобы донести эти мысли до наших соискателей. Это уникально, что удалось подобрать такие слова и такие слоганы, чтобы отразить частичку оранжевой команды OBI в концепции нашего EVP. Провели фотосъемку как в гипермаркетах, так и в центральном офисе, где участвовали наши сотрудники.

Мы провели полномасштабное исследование, в котором поучаствовали все сотрудники нашей компании. Мы пересмотрели работу с более чем 10 внешними каналами коммуникации. Мы полностью переработали подход к новостной ленте нашего внутреннего корпоративного пространства OBI Space. Мы изменили коммуникации с нашим персоналом через плакаты, коммуникационные доски, мобильное приложение. Мы провели полноценное исследование вовлеченности, где наши четыре гипотезы бренда работодателя EVP нашли свое подтверждение и новые коммуникационные слоганы, где слово «ОБИ» содержится внутри каждого глагола.

При использовании материала гиперссылка на соответствующую страницу портала HR-tv.ru обязательна

Если ваша компания разработала и внедрила интересный и эффективный продукт, расскажите об этом на конференции WOW!HR 2022.

Читать далее
Комментировать
© Информационно-образовательный портал HR-tv.ru, 2012—2022. Все права защищены. Материалы ресурса являются собственностью компании.

Размещение видеороликов, статей и иных материалов на сторонних ресурсах возможно при однозначном указании источника (активная ссылка обязательна!). На регулярную и массовую републикацию материалов требуется разрешение редакции.

info@hr-tv.ru
zen.yandex.ru/id/5c4985c078e51100ad6218d5
Разработка сайта — группа «Энерго»


Яндекс.Метрика
закрыть x
-->