HR-кампания #Iwillnotstop – международная программа Deutsche Telekom IT Solutions

Редакция HR-tv.ru

HR-кампания #Iwillnotstop – международная программа Deutsche Telekom IT Solutions, направленная на повышение лояльности сотрудников к компании и продвижение бренда работодателя. Российское подразделение присоединилось к кампании в 2020 году.

HR-кампания #Iwillnotstop – международная программа Deutsche Telekom IT Solutions, Deutsche Telekom IT Solutions, WOW!HR, WOW!HR 2021, Номинанты WOW!HR 2021, Level Up, Level Up 2021, повышение лояльности сотрудников, продвижение бренда работодателя, укрепить лояльность сотрудников

Кейс претендует на победу в бизнес-премии WOW!HR 2021 в номинации Level UpПартнер номинации — Группа компаний «ЕВМ».

Читайте также: Геймифицированная система мотивации с расчетом KPI – кейс Cordiant

Предпосылки к реализации проекта

Массовый переход бизнеса на удаленный формат работы повлек за собой экстремальную подвижность рынка труда в IT-секторе. С еще более возросшей конкуренцией на рынке труда в IT стало еще важнее укрепить лояльность сотрудников и привлечь внимание целевой аудитории IT-кандидатов.

HR-кампания #Iwillnotstop – международная программа Deutsche Telekom IT Solutions, Deutsche Telekom IT Solutions, WOW!HR, WOW!HR 2021, Номинанты WOW!HR 2021, Level Up, Level Up 2021, повышение лояльности сотрудников, продвижение бренда работодателя, укрепить лояльность сотрудников

HR кампания #Iwillnotstop дала возможность Deutsche Telekom IT Solutions Russia объединить и наглядно показать ценности и идеологию компании, сделать Employer Value Proposition более ярким, а также повысить лояльность и вовлеченность сотрудников, представив их как главных действующих лиц и сделав их амбассадорами бренда как внутри, так и вне организации.

Этапы реализации проекта

Концепция кампании была разработана в главном офисе Deutsche Telekom в Германии. Задачей российского подразделения была ее адаптация под местные реалии.

На первом этапе мы сформировали фокус-группу из сотрудников, задачей которой было: определить максимально эффективные каналы коммуникации и фокус в месседжах на внутреннюю и внешнюю аудитории.

В качестве амбассадоров путем голосования были выбраны сотрудники, чья деятельность отражает ценности компании на внешнюю аудиторию: спикеры на конференциях, активные пользователи социальных сетей и менторы внутри организации. Таким образом, статус первых амбассадоров бренда был скорее поощрением коллег, их стремления быть заметными и демонстрировать лояльность к компании. Все десять выбранных сотрудников согласились стать представителями бренда. Номинация была преподнесена и воспринята как знак благодарности от топ-менеджмента и коллег.

HR-кампания #Iwillnotstop – международная программа Deutsche Telekom IT Solutions, Deutsche Telekom IT Solutions, WOW!HR, WOW!HR 2021, Номинанты WOW!HR 2021, Level Up, Level Up 2021, повышение лояльности сотрудников, продвижение бренда работодателя, укрепить лояльность сотрудников

С каждым из амбассадоров были проведены глубинные интервью, фото- и видеосессии. Впоследствии материалы были использованы для создания соответствующего раздела на корпоративном сайте, публикаций в интернете, корпоративных аккаунтах в социальных сетях и внешних ресурсах.

Команда проекта

Кампания была реализована силами наших сотрудников: отделом корпоративных коммуникаций, HR и топ-менеджмента при поддержке внешнего агентства, которое привлекалось в основном для создания фото- и видеоматериалов и продакшна.

Подготовка велась по нескольким направлениям сразу – съемки, согласование с немецким офисом, брейнсторминг с фокус-группой. В основе лежали классические подходы Agile-методологии. В состав основной команды вошли 8 человек от заказчика и 6 человек от внешнего агентства, в состав фокус-группы – 19 человек от заказчика.

Сложности в реализации проекта

Единая HR-кампания была внедрена в российском подразделении впервые. Основной задачей было привлечь сотрудников к ее разработке. Каждый из 9 амбассадоров рассказал свою историю роста, отметил основные ценности и преимущества, которые позволяют оставаться лояльным к компании на протяжении длительного времени.

Публикации первых представителей бренда в социальных сетях вызвали активную поддержку со стороны сотрудников –  они впервые увидели коллег в новом свете. При этом для вовлечения в кампанию новых амбассадоров ушло больше времени и усилий, чем предполагалось. Далее, информационное сопровождение в социальных сетях и внутренних корпоративных ресурсах позволило привлекать больше новых амбассадоров, в результате их количество выросло за первые 3 месяца в 6 раз.

HR-кампания #Iwillnotstop – международная программа Deutsche Telekom IT Solutions, Deutsche Telekom IT Solutions, WOW!HR, WOW!HR 2021, Номинанты WOW!HR 2021, Level Up, Level Up 2021, повышение лояльности сотрудников, продвижение бренда работодателя, укрепить лояльность сотрудников

Результаты проекта

Реакция со стороны сотрудников была более чем положительной. Со стороны внешней аудитории был отмечен рост количества кандидатов на вакансии. 

Проект помог увеличить лояльность сотрудников к компании и сместил фокус в позиционировании компании как работодателя в сторону employee orientation.

За время проведения HR-кампании увеличилось не только количество прямых откликов на вакансии, но и количество внутренних рекомендаций, которые привели к закрытию позиций.

Смотрите также: Дивизион Nova City создал «Карьерограмму»

После запуска #Iwillnotstop объем найма вырос на 150%.

Целевая аудитория кандидатов узнала о компании и получила представление о сильных сторонах HR-бренда.

Органический охват HR-кампании – более 50 тысяч просмотров, увеличение количества подписчиков в основных соцсетях (VK, Instagram) на 23%. Полный охват digital-кампании – более 5 млн просмотров.

Фото Deutsche Telekom IT Solutions

При использовании материала гиперссылка на соответствующую страницу портала HR-tv.ru обязательна

Если в вашей компании были реализованы не менее интересные и эффективные проекты, расскажите о них на конференции WOW!HR 2021.

Добавлено 18 марта 2021

Понравилась статья? Поделись ей с друзьями!





Комментировать
© Информационно-образовательный портал HR-tv.ru, 2012—2021. Все права защищены. Материалы ресурса являются собственностью компании.

Размещение видеороликов, статей и иных материалов на сторонних ресурсах возможно при однозначном указании источника (активная ссылка обязательна!). На регулярную и массовую републикацию материалов требуется разрешение редакции.

info@hr-tv.ru
zen.yandex.ru/id/5c4985c078e51100ad6218d5
Разработка сайта — группа «Энерго»


Яндекс.Метрика
-->