Техно.Логично - подкаст о банковском IT от Газпромбанка

Видеоподкаст об IT и финансовых технологиях Техно.Логично является нестандартным инструментом продвижения IT у HR-бренда, а также проводит четкую корреляцию с брендом Газпромбанка и с происходящей в нем технологической трансформацией.

В видеоподкасте снимаются IT-специалисты от разработчиков до специалистов по информационной безопасности. Они показывают, над какими масштабными и актуальными задачами работает IT в Газпромбанке, чтобы привлечь новых талантливых и амбициозных сотрудников.

Формат видеоподкаста позволяет обеспечить Газпромбанку нативное вовлечение аудитории и в креативной форме представить реальные преимущества компании.

Проект ставит для себя различные цели в зависимости от аудитории. Так, задача для внутренней аудитории - создание единого пространства для обсуждения технологической трансформации банка. А задача для внешней аудитории - повысить узнаваемость IT-бренда Газпромбанка и его привлекательность среди IT-специалистов разных уровней: миддлов, джунов, студентов.

В качестве основной бизнес-задачи проекта Газпромбанк выделил увеличение популярности IT-бренда компании и заинтересованность потенциальных соискателей в IT-вакансиях банка.

А еще Газпромбанк просто хочет делать качественный видеопродукт, который можно смотреть как для профессионального развития, так и ради личного интереса. Важный принцип, который лежит в основе работы над видеоподкастом Техно.Логично, - двигаться вперед и становиться лучше от эпизода к эпизоду.

Проект Техно.Логично стартовал в январе 2023 года. Процесс создания каждого видеоподкаста включает в себя несколько этапов.

Сначала команда ведет предпродакшн:

• выбор темы
• подбор героев
• составление сценария разговора и вопросов
• предварительный разговор с героями
• бриф ведущего.

Следующим этапом создания подкаста является продакшн, который включает в себя:

• выбор одежды для гостей и ведущего
• мейкап для гостей и ведущего
• съемка на 5 камер.

На заключительном этапе ведется уже постпродакшн видеоподкаста:

• монтаж
• согласование с гостями и внутри департамента
• внутреннее и внешнее промо.

Видеоподкаст Техно.Логично за время его реализации обеспечил значимые результаты для Газпромбанка как для работодателя.

По итогам 2023 года Газпромбанк вошел в топ-5 лучших IT-работодателей в банковской сфере по версии портала Хабр Карьера.

Кроме того, банк сумел увеличить количество откликов на IT-вакансии: если в 2022 году показатель составлял 1 380 кандидатов в месяц, то в 2023 году он достиг уже 1 670 кандидатов в месяц.

Газпромбанк также занял 24 место в списке российских работодателей среди студентов самых востребованных факультетов России в 2024 году в рейтинге Future Today. В 2022 году банк находился на 55 месте этого рейтинга.

Развитие IT-бренда, частью которого является проект Техно.Логично, влияет на бизнес через различные метрики:

• рост объема поступающих вакансий в IT
• попадание банка в престижные профильные рейтинги лучших IT-работодателей
• улучшение имиджа компании среди начинающих IT-специалистов.

Продвижение IT-бренда компании - это работа на долгосрочную перспективу, которая дает результаты после месяцев, а то и лет продуманной работы.