Главными задачами проекта по транфсормации бренда работодателя для ОБИ стали обновление EVP, ребрендинг сайтов для поиска работы, ребрендинг внешних каналов коммуникации для соискателей, а также разработка комплексного современного подхода для привлечения кандидатов. Результатом командной работы стала креативная коммуникационная кампания.
Проект компании ОБИ претендует на победу в номинации HR Hero бизнес-премии WOW!HR 2022 .
Катарина Карасёва, старший менеджер по развитию бренда работодателя и внутренним коммуникациям ОБИ Россия:
– Меня зовут Катарина Карасёва. Проект называется «Трансформация бренда работодателя и разработка EVP». Мы столкнулись с тем, что везде были использованы материалы, немного устаревшие. И понятно, что материалы стоит осовременивать, чтобы быть в ногу со временем.
И первый этап – это большое исследование EVP, где мы стартовали на всю компанию. Искали тот путь, как через наш контент и новое EVP, пересмотр HR-бренда и его трансформацию мы можем донести новые привлекательные стороны OBI как работодателя.
Четырьмя гипотезами это исследование завершилось, которые мы преобразили вот в такой вот цветочек. Работодатель – это надежный партнер, карьерный консультант, профессиональный руководитель и ментор, и создатель интересных проектов, который прислушивается к идеям сотрудников.
Четыре гипотезы необходимо было упаковать, чтобы донести эти мысли до наших соискателей. Это уникально, что удалось подобрать такие слова и такие слоганы, чтобы отразить частичку оранжевой команды OBI в концепции нашего EVP. Провели фотосъемку как в гипермаркетах, так и в центральном офисе, где участвовали наши сотрудники.
Мы провели полномасштабное исследование, в котором поучаствовали все сотрудники нашей компании. Мы пересмотрели работу с более чем 10 внешними каналами коммуникации. Мы полностью переработали подход к новостной ленте нашего внутреннего корпоративного пространства OBI Space. Мы изменили коммуникации с нашим персоналом через плакаты, коммуникационные доски, мобильное приложение. Мы провели полноценное исследование вовлеченности, где наши четыре гипотезы бренда работодателя EVP нашли свое подтверждение и новые коммуникационные слоганы, где слово «ОБИ» содержится внутри каждого глагола.
При использовании материала гиперссылка на соответствующую страницу портала HR-tv.ru обязательна
Если ваша компания разработала и внедрила интересный и эффективный продукт, расскажите об этом на конференции WOW!HR 2022 .
